如果说互联网和移动互联网的上半场都集中在入口和流量之争，是中心化的过程。
得入口和流量者得天下，如从四大门户时代，到BAT把持住搜索、社交和电商的流量入口，互联网的上半场，是流量中心化的过程。

那么，进入存量博弈的下半场，便是去中心化的趋势。
例如相对于门户网站的中心化，自媒体通过言论、解读、评说等，围绕个人形成了新的社交及传播半径——新媒体时代由此来临。
媒体的去中心化直接导致的一个结果就是，人们获取信息的方式更为宽泛了，进而导致依附于信息流而产生的营销行为由单一性向多样性转变。
到目前为止，房地产、汽车、餐饮、保险、快消等诸多行业均加入了新媒体营销的阵营。
此外，网红、直播等的兴起，也让流量归属到每一个具体的个体。

这意味着以往那个随手一捞就大把用户的时代已经过去，互联网获客成本从几毛、几块飙升到上百甚至过千元。
残酷的存量博弈下，所有人都在寻求新的流量入口，但流量成本越来越高，所以现在大家又在喊私域流量。

私域流量为什么会这么火呢？

随着人口红利消失，流量越来越贵的趋势下，现在商家能得到的新用户越来越少，做好用户存量，建立自己的私域流量池，实现粉丝的二次利用，成为了商家的共同目标。
真正解决究其根本，就是大家都想解决的「流量少、流量贵、流量假」问题。

因此，在流量的金子塔面前，人们使用浑身解数，变换各种名词，来换取部分人更多的关注和认同感，为的爬上更高一层的流量金字塔。